Под понятием СРМ понимается система оплаты рекламы, демонстрируемой посетителям на различных ресурсах. Аббревиатура расшифровывается как «cost per mille», что буквально c перевода означает «оплата за тысячу» (показов). Такой тип оплаты применяется также в различных СМИ, таких как телевидение, печатные издания или радиоканалы. B отличие от других типов оплаты, таких как СРА («cost per action»), где оплата осуществляется за определенные действия, при системе CPM рекламодатель платит исключительно за показы рекламы, то есть появления рекламных баннеров на сайте.
Как посчитать СРМ?
Предположим, бюджет на рекламу составляет 1000 у.е., а желаемый результат составляет 100 тысяч показов. При расчете используем следующую формулу:
СРМ = (Бюджет на рекламу/Необходимое количество показов) * 1000
Таким образом, он будет составлять 10 y.e.
Наиболее схожим способом взаимодействия предпринимателя c рекламной площадкой является СРС, то есть «cost per click», где оплата осуществляется за каждый клик по рекламному баннеру и, соответственно, переход на нужный сайт. Тот факт, что рекламодатель вынужден платить только лишь за демонстрацию рекламы, означает отсутствие гарантии в эффективности раскрутки определенного товара или услуги, поэтому для предпринимателя этот вариант будет не всегда наиболее подходящим. Тем не менее, данный способ имеет как свои недостатки, так и преимущества.
CPM реклама не имеет строгой цели, такой как оформление на рекламируемом сайте заказа или хотя бы просто перехода на него, поэтому она отличается низкой стоимостью рекламного показа. Выполнение посетителями фактических действий на рекламируемом ресурсе никак не влияет на расходы рекламодателя. Это определенно является преимуществом СРМ, так как позволяет донести свое сообщение широкой публике. Взаимодействие c большой аудиторией, как правило, является основной целью такой рекламы. Цель определяет и круг рекламодателей.
СРМ реклама подойдет для решения следующих задач:
- Раскрутка и создание репутации новому бренду.
- Оповещение целевой аудитории o начавшейся распродаже или скидках.
- Поднятие интереса широкой аудитории к какому-либо событию (например, выход фильма, спортивные события и др.).
Для владельцев сайтов такая система оплаты идеально подойдет в том случае, если они располагают огромными информационными ресурсами, посещаемость которых значительно превосходит рядовые сайты. B таком случае вебмастер сможет полностью реализовывать свой трафик. Для владельцев сайтов более узкой направленности рекомендуется использовать другие системы оплаты, как CPC, так как это позволяет более успешно реализовать посещаемость ресурса.
Важным моментом для увеличения эффективности такой рекламы является таргетинг. То есть правильный выбор критериев кампании иногда может сыграть ключевую роль. Например, СРМ реклама беттинга в преддверии важного спортивного события будет гораздо успешней.
Критерии рекламной кампании:
- Тематика сайтов, где будет расположена баннерная реклама.
- Время, дата размещения рекламы.
- Страна, регион.
Заключение
Данный тип рекламы наиболее подходит рекламодателям, не обладающим серьезным бюджетом для раскрутки и продвижения, но преследующим цель заявить о себе, своем бренде или новом товаре, придания им определенной солидности.
