На сегодняшний день в сферах электронной коммерции и продвижения существует широчайший выбор различных инструментов, позволяющих добиться поставленной цели. С их помощью можно собрать лояльную аудиторию, увеличить трафик и показатели конверсии, значительно повысить количество продаж. Одним из самых полезных инструментов и маркетолога и предпринимателя является лендинг (landing page или посадочная страница). С ее помощью можно решить одну поставленную задачу и склонить посетителя сайта к совершению целевого действия.
Что такое лендинг? Его разновидности
Посадочная страница или landing page – это интернет-страница, призванная повысить эффективность рекламы и увеличить число клиентов компании. Зачастую на такой странице содержится описание одного продукта, которое максимально рассказывает о его особенностях и характеристиках, а также призыв к действию – приобретению товара или услуги. Задача этой страницы – привлечь внимание аудитории, собрать лиды или превратить посетителя в покупателя.
Пользователи могут перейти на лендинговую страницу через социальные сети, баннерную или контекстную рекламу в Гугл и Яндекс, ссылку, отправленную в почтовой рассылке или же найти ее в своем браузере. Переходя на лендинговую страницу, посетитель знакомится с особенностями товара или услуги, получает мотивацию и, при идеальном раскладе, становится покупателем или клиентом. Таким образом значительно повышается коэффициент конверсии.
В отличие от обычного сайта – корпоративного, визитки или портфолио, лендинг не просто призван информировать о продукте, компании или конкретной услуге, но еще и выполняет продающую функцию, мотивируя потенциального клиента совершить целевое действие.
Существует несколько разновидностей лендинга. В зависимости от того, что именно они рекламируют, их можно разделить на следующие подвиды:
- лендинги для товаров;
- лендинги для услуг;
- лендинги для подписок;
- брендовые лендинги.
Исходя из цели создания, посадочные страницы делятся на:
- лидогенераторы, направленные на получение информации о клиенте;
- «сквозные» лендинги, которые предлагают клиенту перейти к оформлению заказа;
- продающие страницы, идентичные одностраничным интернет-маркетам;
- сжатые лендинги для подписок;
- рекламные лендинги, предназначенные для яркой презентации товара.
Лендинг как способ продвижения
Лендинг – оптимальный вариант, чтобы протестировать идею проекта, продвинуть мероприятие или презентовать новый продукт. Это оптимальный маркетинговый инструмент с точки зрения соотношения цены и качества. Не нужно привлекать веб-разработчика, дизайнера, копирайтера, маркетолога — достаточно найти конструктор и создать лендинговую страницу самостоятельно. Для этого не нужно уметь работать с кодом, достаточно базовых навыков в работе с ПК, браузером.
Лендинг пейдж – наиболее универсальный способ для продвижения как начинающих предпринимателей, так и крупного/среднего бизнеса. Основные преимущества посадочной страницы, как способа продвижения:
- Запустить такой сайт можно очень быстро. Если у вас готова концепция, вы знаете, что и как хотите продвигать, готов контент — для разработки лендинга на конструкторе достаточно будет пары часов. В противном случае может потребоваться больше времени для самостоятельного создания эффективного и продающего лендинга.
- Если ваш лендинг создан с помощью несложного движка или конструктора, тогда вы в любой момент сможете самостоятельно внести правки, не прибегая к услугам разработчиков. Даже если что-то не получается, на помощь всегда приходит служба поддержки.
- Отличная конверсия. Лендинг нацелен на конкретную аудиторию, поэтому завершенных сделок, регистраций, переходов и т.д. будет больше, чем на обычном сайте. Показатели конверсии одностраничников в среднем в 3-5 раз выше, нежели у любого многостраничного сайта
- SEO-оптимизация и продвижение лендинга обходится сравнительно недорого. Без особых затрат вашу посадочную страницу можно вывести в топовые позиции поиска.
- Быстродействие. Как правило, лендинг быстро загружается и работает, поскольку не нагружен сложными виджетами, интеграциями и приложениями — в них здесь нет необходимости.
С помощью лендинга продвинуть любой товар или услуги можно быстро и легко. Но просто создать сайт мало. Это должен быть качественный и грамотный ресурс со всеми необходимыми структурными элементами.
Популярные способы создания лендинга
Если дойдя до этого раздела, вы поняли, что ваш бизнес нуждается в лендинг-пейдж, этот раздел поможет вам выбрать способ, с помощью которого вы создадите эту страницу. Можно собрать лендинг самому, обратиться к фрилансерам или в специализированное агентство, которые выполнит работу за вас. Но если вы решили сэкономить бюджет и собрать посадочную страницу самостоятельно, вам доступны такие способы:
- Онлайн-конструктор, с помощью которого можно быстро и легко собрать лендинг, используя уже готовые блоки и технологию drag-and-drop или готовые макеты. Не нужно знать код или основы разработки – с конструктором справится даже новичок. Единственный минус: бесплатный функционал обычно ограничен, а за платную подписку приходится платить ежемесячно.
- Система управления контентом, с ее помощью можно быстро и (чаще всего) бесплатно создать сайт, используя визуальный редактор или готовые шаблоны, а также наполнить его контентом. Знание кода и веб-разработки не требуется.
- Сервис для e-mail рассылок. Зачастую в сервисах для почтовых рассылок предлагается весь необходимый функционал для создания лендинга. Особенно удобно использовать один инструмент, если вы пытаетесь собрать базу данных клиентов. Но особых возможностей для создания яркого и стильно сайта не будет, ведь такие сервисы направлены именно на рассылки по почте.
- Фреймворки. С их помощью можно создать качественный кастомизированный сайт (и даже не один), который никто не оставит без внимания. К тому, же большинство из них предлагают разовую оплату, но есть и минус: без знаний кода здесь не обойтись.
Безусловно, можно написать лендинг самостоятельно с нуля, но это слишком сложно, требует знаний, опыта и больших временных затрат. С одной стороны – авторские права на сервис будут закреплены только за вами, с другой – возможно, это окажется нерентабельным.
Читайте по теме: Платформы для создания лендинга — рейтинг на SuperbWebsiteBuilders.com/ru
Стоимость лендинга
Стоимость разработки и содержания лендинга будет отличаться в зависимости от того, будете делать вы его самостоятельно или же обратитесь в агентство. Конечно, самостоятельное создание такого сайта обойдется гораздо дешевле. Потребуется ежемесячная оплата подписки на конструктор – версия для лендинга обычно обходится в 3-7 долларов, а также зарегистрировать доменное имя (примерная стоимость — от 5 долларов в месяц и выше). Также есть дополнительные затраты: покупка оптимизации, продвижения, премиум-шаблонов, аудит сайта, но они остаются на ваш выбор. Полноценно работать с сайтом всего за 10 долларов в месяц — вполне реально.
В агентстве цена будет зависеть от объема работы и от того, каким способом будет создаваться лендинг. Цена создания варьируется от 50 до 400 долларов в зависимости от объема работы. За обслуживанием сайта также придется обратиться к специалисту, что повлечет дополнительные затраты.
В первую очередь нужно ориентироваться на цели сайта и заложенный вами бюджет. На первых этапах вкладывать все деньги в разработку лендинга точно не стоит.
Лендинг – эффективный инструмент, который при условии грамотного создания способен существенно увеличить количество клиентов и продаж. Главное – с умом подойти к его разработке и заранее продумать цели, которых хотелось бы достичь.
