Выкручиваем качественный траф и ROI на максимум с Custom bid

Биддинг — это краеугольный камень любой успешной рекламной кампании. Обойти конкурентов и при этом не слить весь бюджет поможет Custom Bid от Adsterra. Повышайте ставки для ГЕО и плейсментов с наилучшими показателями, чтобы получить больше трафа, и понижайте для тех источников, которые не оправдали ваших ожиданий.

В этом гайде вы узнаете, как выделить лучшие источники трафика и как использовать Custom Bid от Адстерры, чтобы добиться наиболее качественных лидов. Вы ознакомитесь с четверкой лучших способов использования кастомных бидов и сделаете их своим секретным оружием в схватке за трафик и высокий ROI.

Что такое Custom Bid от Adsterra?

Это гибкий инструмент, который позволяет вручную устанавливать цену за трафик с определенных площадок. Повышайте или понижайте ставку для конкретного ГЕО или плейсмента на сайте паблишера. Но для того чтобы работа с этим умным инструментом принесла свои плоды, необходимо внимательно изучить все рекламные площадки и их показатели.

Для начала: как выявить лучшие и худшие источники трафика?

Давайте посмотрим, как выделить все плейсменты, чтобы отследить их продуктивность.

При запуске новой кампании в Adsterra, необходимо подготовить URL своего лендинга для отслеживания ID плейсмента. Для это просто включите трекинговый символ Адстерры ##PLACEMENT_ID## в URL своего лендинга.

После запуска кампании, Adsterra начнет отслеживать показатели этих ID. Таким образом, вы сможете отслеживать результативность каждого плейсмента и решать, поднимать ставку или нет. Ниже мы расскажем вам, как проверять отчеты о статистике и как копировать ID.

Как ввести символ? Схема такая: Кампании(Campaigns) —> Создать кампании (Create campaign) —> Основные настройки (General Settings) —> URL поле лендинга (Landing URL field)

Как проверять показатели плейсментов и извлекать их ID?

В окне статистики (Statistics tab) приведены подробные данные о том, как разные паблишеры крутят вашу рекламу. ID плейсментов указаны слева.

Если на каких-то ресурсах одна кампания может откручиваться успешнее, чем другая, это вовсе не значит, что нужно от них отказаться. Попробуйте для начала понизить ставку для плейсментов с плохими показателями.

На скрине теста, представленном ниже, видно, что эти ID показывают плохие результаты. Вы можете поместить их в blacklist или понизить ставку до минимальной. Для этого достаточно просто скопировать ID и вставить их в соответствующие поля. Чуть позже мы разберем это подробней.

Настройки кастомного бида

Если вы уже знаете, какой плейсмент сделать приоритетным, вы можете использовать инструмент Custom Bid двумя способами: при запуске новой кампании и при изменении текущей. Давайте рассмотрим оба случая.

Создание новой кампании

Лучше выбирать ID плейсмента, на который вы собираетесь снизить или повысить бид, из Окна статистики (Statistics tab).

Выберите: Кампании (Campaigns) —> Создать кампанию (Create campaign) —> Шаг 1. Основные настройки (Step 1. General Settings).

Установите бид для стран, на которые у вас таргет. Вы можете использовать наш Traffic Chart и Smart Traffic Estimator или положиться на свой опыт.

Выберите: Шаг 4. Расширенные настройки (Step 4. Advanced settings) —> Custom bid.

Вставьте ID плейсмента, который, как вам кажется, будет иметь хорошие показатели с вашими настройками, и введите код страны. Минимальная ставка для неё появится в подсказке. Важный момент: ваш кастомный бид не может быть ниже минимальной ставки. После ввода кликните «Добавить» (Add).

* Вы можете ввести несколько плейсментов или стран с одинаковыми бидами через запятую.

Изменение текущей кампании

Как и в случае с созданием новой кампании, первым делом вам также необходимо выбрать ID плейсментов, на которые вы собираетесь снизить или повысить бид, из Окна статистики (Statistics tab).

Затем выберите: Кампании (Campaigns) —> Мои кампании (My campaigns).

В верхнем меню можно отсортировать кампании по статусу, типу и ID. Найдите кампанию, которую вы хотите подкорректировать, кликните на иконку и выберите «Изменить» (Edit).

Действуйте по той же схеме: Расширенные настройки (Advanced settings) —> Custom bid и укажите плейсменты со ставками для каждого.

Варианты использования Custom bid

№ 1. Повысьте ставку вместо отказа от плейсмента.

Когда вы заносите плейсмент в blacklist, вы лишаетесь всего трафика, который он приносит. Сколько же трафа у вас останется, если вы будете постоянно блеклистить? Custom bid от Адстерры предлагает менее радикальное решение, которое поможет в подобной ситуации сохранить часть трафика.

Итак, откройте кампанию, которую хотите изменить. Вставьте ID плейсмента с низкими показателями и понизьте ставку.

Профит: ваш трафик постепенно восстанавливается без переплат.

№ 2. Выборочный биддинг: получайте трафик с лучших ресурсов.

Допустим, во время запуска кампании вы заметили, что определенные плейсменты часто приносят высокооплачиваемые лиды, и вы хотите выжать из их трафика как можно больше. Найдите ID плейсментов в Окне статистики (Statistics tab), вставьте их в поле Custom bid и повысьте ставку.

Профит: вам не нужно создавать новую кампанию, вы экономите время и получаете трафик чистейшего качества.

№ 3. Изменяй Custom bid в соответствии с ограничениями.

Когда вы ограничиваете количество показов в час или сутки, вы рассчитываете на приличный траф, но когда конкуренция высока, трафик стремительно снижается. С Адстеррой достаточно пары минут, чтобы определить рекламные места или страны, которые конвертят больше всего, и повысить для них ставки.

Профит: лимиты, которых вы планировали достичь, достигнуты, ваша кампания собирает достаточно трафа.

№ 4. Выберите желаемые ГЕО для одного плейсмента

Допустим, вы запустили кампанию в 5 странах: Франции, Германии, Италии, Испании и Польше. Плейсмент №123456 показывает превосходные результаты в четырыех странах, тогда как Испания конвертит весьма посредственно. В поле Custom bid вы можете понизить ставку для Испании и поднять ее для остальных ГЕО.

Профит: всего пара кликов экономит вам приличную часть бюджета. Оптимизация кампании еще никогда не была такой эффективной!

5 вещей, которые нужно знать об инструменте Custom bid:

1. Можно одновременно вводить ID нескольких плейсментов или кодов стран через запятую.
2. Нет ограничений по количеству ГЕО и плейсментов.
3. При изменении рекламного блока или модели оплаты появится системное сообщение «Вы уверены, что хотите удалить весь таргетинг для кастомных бидов?» («All custom bids targetings will be deleted. Are you sure?»). Если выбрать «Да» (Yes), все настройки кастомных бидов сбросятся автоматически.
4. Когда вы копируете кампанию с кастомными бидами, все ваши настройки также будут автоматически скопированы.
5. Минимальный кастомный бид не может быть ниже рекомендуемого минимума.

Подведем итоги преимуществ умного биддинга

• Обнаруживаем трафик наилучшего качества и увеличиваем его объем. ROI взлетает до небес.
• Не переплачиваем за источники, которые не конвертят.
• Не теряем ни одного ценного показа с сайта паблишера.
• Экономим время на оптимизацию кампании и выигрываем в борьбе за качественные лиды.

Занимайтесь биддингом с умом и будьте на шаг впереди с Адстеррой!