» »


Реклама и продвижение

Размещение рекламы в СМИ: телевидение, радио, печать

2018-05-18 183 5.0 0
Размещение рекламы в СМИ: телевидение, радио, печать

На настоящий момент телевидение - это один из самых действенных способов воздействия почти на все наши органы чувств. Яркий экранный образ красочен, движется и звучит. Он привычнее для нас, чем образ, воплощенный только в звуке или тексте.

А такой эффективный маркетинговый инструмент, как реклама, должен воздействовать на потенциального потребителя, формировать эмоции и желания человека относительно конкретных продуктов или услуг. Поэтому использование возможностей телевидения в целях рекламы для воздействия на человека является одним из самых эффективных и мощных способов продвижения товаров и услуг.

Преимущества рекламы на телевидении перед другими мультимедийными средствами массовой информации являются:

  • широкий охват потенциальной аудитории;
  • привлечении и удержание внимания.

Конечно, размещение рекламы на телевидении является затратным мероприятием. Но его привальное планирование, базирующееся на знаниях и опыте, позволит определить минимизировать размер целесообразных издержек.

Профессионально созданный ролик на основе лучшей из возможных концепций не будет навязчив, удивит, зажжет фантазию и найдет отклик у потребителя.

Реклама на радио воздействует на меньшее количество наших органов чувств, поэтому степень ее воздействия и уровень привлечения внимания у радиорекламы меньше, чем у рекламы на телевидении.

Но, не смотря на это, можно эффективно применять для формирования предпочтений потребителей. Для этого, всего-навсего, необходимо создать рекламу, учитывая при этом все психологические аспекты воздействия радио роликов. Также необходимо убедится, что формат радио подходит для вашей рекламы.

Радио лучше всего подходит для размещения рекламы следующих продуктов и услуг:

  • недвижимости;
  • автомобилей;
  • наиболее популярных потребительских товаров;
  • концертов, выставок и прочих развлекательных мероприятий для проведения досуга;
  • лекарственных средств;
  • медицинских услуг;
  • туристических услуг;
  • банковских услуг;
  • страховых услуг;
  • услуг связи.

Кроме того, радиореклама будет эффективным дополнением к рекламным роликам, размещенным на ТВ Такое совмещение создаст эффект погружения потребителя в мир, где продвигаемый продукт существует, говорит и напоминает о себе. В таком случае мы получаем то, к чему стремились привлечение внимания потребителей.

Но возможности радиорекламы на этом не заканчиваются. Реклама, размещенная на радиоканале, обладает следующими преимуществами перед ТВ-рекламой:

  1. Большая способность проникновения в подсознание. Чаще всего мы включаем радио, когда едем за рулем, выполняем работу по дому или отдыхаем. Радио выступает фоном, человек расслабляется и доверчивее относится к рекламе.
  2. Рекламное обращение воспринимается как персональное. Слушающий радио воспринимает радиопередачу, как обращенную лично к нему.
  3. Новые события отражаются более оперативно.
  4. Слушателю дается больший простор для воображения (описанное в радио ролике представляется человеком гораздо ярче и воспринимается лучше готового образа, предлагаемого нам телевидением);
  5. Разместить рекламу можно быстрее и дешевле, чем на телевидении, что никак не отразится на охвате аудитории.

Радио ролик – это маркетинговый информационный носитель. В рекламе на радио акцентируется внимание не на внешних характеристиках товара, а на его функциональных возможностях. Длительность рекламного ролика для радио составляет от 15 до 30 секунд, и поэтому только грамотный специалист сможет создать при помощи музыки, голоса, интонации, аудио-эффектов, ролик, который будет эффективно воздействовать на слушателей.

Для рекламы вашего бизнеса, продукции или услуги перспективным направлением является размещение рекламы в печатных средствах массовой информации.

Реклама в печатаных изданиях обладает следующими преимуществами:

  • она массовая и характеризуется высокой степенью охвата целевой аудитории;
  • газеты и журналы нацелены на определенную аудиторию (таргетированность).

Посредством печатных изданий возможно привлечь внимание, охватить всю территорию страны, любого региона или города, его части. Читательский адрес печатного издания определяет его аудиторию. Издание может быть предназначено как для массового круга читателей, так и для узкого круга специалистов. За счет этого можно четко нацелить вашу рекламу на определенную категорию людей, либо привлечь внимание широких слоев населения. Тем самым вы сами определяете круг людей, который вы хотите охватить, которым вы хотите предложить свой товар/услугу.

Воздействие рекламы в печатных СМИ:

  • многократно воздействует на читателя (читатель может несколько раз перечитывать газету и журнал);
  • его длительность неограниченна во времени;
  • действует на вторичную аудиторию (читатель может посоветовать прочитать интересную статью другу, передать газету или журнал кому-то).

Сейчас очень распространено размещение в печатных СМИ рекламы, завуалированной под статью. Реклама, представленная таким образом, пользуется большим доверием у читателей и ненавязчива. А чтобы с вашей рекламой ознакомилась половина читательской аудитории издания, достаточно размещать ее всего 4-7 раз в месяц.

Рекламный ролик основывается на какой-либо рекламной идее. Обычно он представлен в виде короткого аудио- или видеофрагмента, конечная цель которого продать рекламируемый объект. Производство и размещение ролика должно окупиться. Поэтому главная задача рекламы данного формата - увеличение продаж и прибыли. Рекламный ролик должен быть сделан так, чтобы потенциальный потребитель убедился, что рекламируемый продукт качественный, уникальный по всем параметрам превосходит аналогичные ему продукты.

Создание роликов для рекламы — ответственный и трудный процесс, который лучше предоставить знающим, опытным профессионалам и специалистам.

Качественный ролик – эта залог успеха. Он стимулирует рост продаж, рост компании, ее популярности и известности. К диаметрально противоположному результату может привести некачественный рекламный ролик. Плохая реклама способна подорвать имидж компании, вызвать недоверие к ней со стороны потребителей.

Этапы создания рекламного ролика:

  1. Создание нескольких сценариев и выбор лучшего.
  2. Для видеоролика создается раскадровка или аниматика. Этот этап предназначен для того, чтобы дать клиенту представление о том, как будет выглядеть его реклама и предварительно протестировать ее, внести необходимые изменения.
  3. Подбор актеров, заказ съемочного павильона, реквизита, костюмов, подготовка оборудования.
  4. Окончательное согласование с заказчиком.
  5. Запись/съемка.
  6. Постпроизводственный этап. Видеоролик оцифровывается, озвучивается, монтируется. Аудиролик обрабатывает режиссер, акцентируется внимание на основных моментах ролика.
  7. Демонстрация готового рекламного ролика заказчику и его выход в эфир.


Читайте также
Комментарии (0)
avatar