Как написать работающий текст для E-mail рассылки: детальный чек-лист

Как написать работающий текст для E-mail рассылки: детальный чек-лист

Эффективность массовой email рассылки можно значительно улучшить с помощью правильно написанного и работающего текста. Конечно, об этом знают многие, но при этом продающих и манипулирующих читателем писем намного больше, чем действительно полезных и интересных. Как написать по-настоящему сильный и емкий текст без давно изживших шаблонов?

Правила и рекомендации по написанию работающего текста

Как правило, хорошие тексты появляются спонтанно. Вдруг в голове проскакивает прекрасная идея, которая так и просится для реализации. Поработав над ней, идею отдают копирайтеру и дизайнеру. Вы получаете красивый и интересный текст, но он почему-то не работает. В чем же дело?

Скорее всего, ваш текст просто лишен креативности. Ведь обычно подобные рассылки выглядят одинаково:

  • заголовок-кричалка, в котором вы призываете клиента обратить внимание на товар или услугу;
  • пара абзацев или несколько предложений;
  • картинка;
  • призыв купить или заказать товар.

Такие тексты сразу же показывают читателю, что над ними никто особо не старался. Но это не плохое, а, скорее, просто ленивое письмо.

Основные правила написания работающего текста для E-mail рассылки

О таких правилах стоит помнить, создавая интересную и увлекательную подписку:

  • персонализируйте письмо;
  • подавайте информацию просто и понятно;
  • добавьте емкий заголовок и несколько слов во вступлении;
  • старайтесь чередовать разные рассылки;
  • добавьте конкретики;
  • не используйте стоковые картинки;
  • дайте читателю выбор;
  • поставьте ссылки для шеринга в социальных сетях;
  • добавьте возможность отписаться от рассылки.

Стоит рассмотреть эти правила более подробно.

Составляя заголовок и текст для письма, представьте себе конкретного человека, который может купить у вас товар или услугу (молодая мама, бизнесмен, студент). Подумайте, что именно заинтересует конкретно его, и стройте вокруг этого контент. Также не забывайте о персонализации писем. Сегодня читатели очень любят, когда к ним обращаются по имени.

Помните, что текст должен быть понятным и простым. Не используйте канцеляризмы, избитые выражения, пустые фразы и слова (прекрасный, великолепный, чудесный).

Заголовок и вступительная часть должны состоять из важной для будущего читателя информации. Опишите, почему пользователь будет заинтересован в товаре или услуге. Помните, мало кто тратит на прочтение рассылки больше 3-4 секунд. Если человек открыл письмо и не увидел в нем ничего интересного, то вы потратили свои время и деньги зря.

Письма-рассылки могут быть самыми разными по объему. Одни состоят всего из нескольких предложений, а в других вы стараетесь описать все преимущества и недостатки товара. Рекомендуется чередовать подобные сообщения, чтобы не утомлять читателей однотипностью.

Обязательно делайте упор на основные моменты: зачем покупателю нужна эта продукция, в чем ее плюс, что она собой представляет, а также куда нужно перейти, чтобы ее получить. Важно выделить такие моменты с помощью визуализации (жирный шрифт, другой цвет). Чтобы текст не получился сухим, добавьте эмоций:

  • удачно пошутите;
  • добавьте интересное и точное сравнение;
  • используйте метафоры.

Конечно, сегодня в каждой рассылке используют видео или картинки. Не стоит останавливаться на стоковых изображениях или плохих снимках. Удачным вариантом считаются репортажные фото, понятные и простые иллюстрации, а также скриншоты магазина.

Предоставьте читателю возможность выбора действий, добавив сразу несколько ссылок («купить», «узнать подробнее», «отзывы» и другие). Не загоняйте потенциальных покупателей в жесткие рамки.

E-mail рассылка чеклист

Если вы хотите, чтобы о вашем письме узнало как можно больше людей, то добавьте возможность поделиться через социальные сети. Для этого используйте ссылки и иконки соответствующих соцсетей.

Рассылка не может понравиться всем без исключения. Об этом следует помнить. Поэтому в конце каждого письма добавляйте возможность отписаться. Или же удаляйте самостоятельно адреса тех, кто давно не открывал писем (в таком случае вы должны присылать подтверждение об отписке).

Почему нужно обращать особое внимание на тексты E-mail рассылок?

Многие помнят, что в школе после написания диктанта текст заставляли проверять. С рассылками дело обстоит точно так же. Но здесь вам придется проверять не только орфографию, но и другие моменты:

  1. Тема вашего письма интересная и цепляет читателя с первых слов;
  2. Протестируйте, как выглядит страница в разных почтовых клиентах (важно, чтобы все было красивым и четким);
  3. Пишите прехедер, он должен дополнять тему письма и быть полным;
  4. В первом абзаце вы должны раскрыть всю суть сообщения, вызывать желание продолжать чтение;
  5. Есть ли ссылка на веб-версию письма;
  6. В фамилии и имени читателя нет ошибок;
  7. Первые предложения и заголовок полностью соответствуют теме;
  8. К картинкам вы добавили поясняющие тексты;
  9. Ссылки небитые и кликабельные;
  10. В футере вы не забыли написать, почему читатель получил сообщение от вас.

С помощью специальных сервисов массовой рассылки писем (например, UniSender) вы сможете быстро и без особых проблем создать красивые и интересные письма. В UniSender вы найдете множество шаблонов, а также удобный блочный редактор.


Комментарии к записи: 0

avatar