Сегодня мы отойдем от темы форматов рекламы в Интернете. Речь пойдет про рекламу на улице, а точнее билборды. Это один из классических форматов размещения информации о продукте рекламодателями, давайте рассмотрим это подробнее.
Билборд – это большой рекламный щит, который устанавливается на улицах для реализации наружной рекламы. Это самый популярный метод проведения визуального наружного оповещения потенциальных клиентов об информации.
Принято считать, что билборды берут начало своей истории еще из Древнего Египта, где основную информацию о политике записывали на глиняных дощечках и развешивали на стенах домов. Позднее с изобретением папируса, а далее бумаги жителей так извещали о предстоящих театральных представлениях. Наибольшую популярность реклама на билбордах набрала в современном виде с популяризацией автомобилей.
Классификация билбордов
Билборды делятся на три типа в зависимости от конструкции и направления информативности:
- Односторонние. Такой рекламный щит принято устанавливать на улицах с односторонним движением автомобилей.
- Двусторонние. Билборды, которые предназначены для размещения на улицах с обычным двусторонним движением машин.
- Трех-, четырехсторонние и т.д. Зачастую устанавливаются на перекрестках для охвата большей аудитории. Билборды статичные и динамичные:
- Первый тип характерен для установки на автомагистралях. Такие билборды не требуют бесперебойного подключения к электросети, ведь рекламная информация клеится на фасадное табло и может пребывать там пока актуальна.
- Динамичные же должны быть на постоянной электроподпитке. Рекламные баннеры (их обязательно несколько) устанавливаются внутрь такого билборда и механизм сменяет их попеременно с интервалом в определенное время. К тому же динамичное полотно на щите подсвечивается в темное время суток. Это огромное преимущество перед статичными билбордами, ведь для последних требуется дополнительная установка наружной подсветки.
Рентабельность расположения билбордов
- Наиболее эффективной считается установка рекламного щита в местах с замедленным движением автомобилей. Это может быть локация частых пробок или место с ограничительными знаками на дороге. Водители и пассажиры должны успеть ознакомиться с информацией на билборде.
- Расположение рекламного щита и сама реклама должны быть актуальными и лучше, чтобы билборд располагался не далеко от торгового центра, магазина, заведения и пр., где находится рекламируемый товар или услуга. Так же в точке концентрации людей гарантируется охват большей аудитории.
- Небольшие рекламные баннеры могут быть установлены на пешеходных тропинках, тротуарах. На них можно разместить рекламу с большим объемом текстовой информации, ведь скорость движения у пешеходов низкая и люди успевают ознакомиться с интересными предложениями.
- Любая реклама должна привлекать внимание: быть красочной, интересной, актуальной.
Важно, чтобы перед установкой рекламного щита специалисты провели анализ спроса на рекламируемый продукт или услугу. После реализации рекламной идеи на билборде можно проанализировать, как актуально предложение для аудитории и работает ли реклама.
